Le marché publicitaire sur Internet demeure inférieur à celui de la presse et de la télévision mais passe désormais devant celui de l'affichage.
Le marché publicitaire français a connu en 2007 une année en demi-teinte, avec une croissance plutôt modeste (6,2%), et "très faible" (3,2%) si on lui enlève le dynamisme d'internet, selon le bilan annuel présenté mercredi 23 janvier par TNS Media Intelligence.
Internet continue d'afficher une santé insolente avec des investissements en hausse de 34,5%, à 2,8 milliards. Il devient le quatrième support publicitaire en France avec 12% du marché, volant cette place à la publicité extérieure [l'affichage, ndlr].

Recul des investissements en radio

Au total, 23 milliards d'euros ont été investis en publicité en 2007, "un niveau record" selon note Eric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements publicitaires de TNS. Cela correspond à une hausse de 6,2%, une croissance moindre qu'en 2006 (10,7%) mais dans la lignée de 2005 (6%).
"Mais si on isole internet, la croissance est quand même très faible", a-t-il souligné.
A côté, les autres médias font pâle figure: les recettes de la presse augmentent de seulement 2,3%, à 7,3 milliards.
La télévision croît de 6,5%, à 6,7 milliards, avec une situation contrastée: tandis que les recettes des chaînes hertziennes stagnent (+0,5%), celles de la TNT grimpent de 119% et celles du câble et du satellite gagnent 26%.
Les investissements publicitaires en radio reculent de 1,1%, à 3,3 milliards.

La grande distribution reste le 1er annonceur

Du côté des annonceurs, le premier secteur reste la grande distribution, qui en "découvrant" la télévision en 2007 a augmenté ses dépenses de 8,9%.
Une hausse qui n'a pas empêché les transferts de budgets: la distribution a moins dépensé en presse (-11%), surtout en presse TV (-22%) et en publicité extérieure (-14%) mais continue de compter sur la PQR (-3%) et la radio (-0,7%).
Derrière elle, l'automobile reprend sa deuxième place avec des dépenses en hausse de 7,7%.
Les investissements des télécoms sont relégués en troisième position, reculant de 6,7%.
Tandis que les opérateurs mobiles ont énormément dépensé, les opérateurs virtuels (MVNO), les fournisseurs d'accès internet et les services de renseignements téléphoniques se sont tous désengagés.

Nouvelobs.com